Tacho Orero
Más de 20 años impulsando el crecimiento en el ecosistema publicitario digital. Estrategia, tecnología y visión de negocio al servicio de las marcas.
Pasión por el marketing y los medios
A lo largo de más de dos décadas en el sector publicitario y digital, he desarrollado una pasión genuina por entender cómo evoluciona la comunicación entre marcas y personas. Esa pasión no es solo vocacional: es lo que me ha permitido anticipar tendencias, identificar oportunidades antes de que se convirtieran en mainstream y trasladarlas al mercado con criterio estratégico y capacidad de ejecución.
Mi trayectoria me ha llevado a liderar equipos, abrir mercados, construir alianzas de alto valor y transformar modelos comerciales en negocios escalables. Pero más allá de los resultados, lo que me define es la convicción de que la tecnología, los datos y la creatividad no son fines en sí mismos: son herramientas al servicio de una visión clara de negocio.
Creo en el conocimiento compartido, en la conversación honesta con el mercado y en la capacidad de generar impacto real cuando la estrategia y la ejecución van de la mano. Por eso no solo trabajo en el sector: participo en él, lo debato, lo escribo y lo explico.
Trayectoria profesional
Lead Agency Sr. Director, Business Development
Liderazgo de la estrategia de crecimiento de negocio y expansión de mercado en España durante una fase de alto crecimiento. Gestión de partnerships estratégicos e iniciativas de nuevo negocio.
- +150% de crecimiento de ingresos, más que duplicando el negocio
- 10-12% del total de ingresos generados desde nuevo negocio
- +22% YoY de crecimiento a través de adquisición de oportunidades de alto valor
- Diversificación de la base de clientes, mejorando la escalabilidad
Head of Product Strategy & Digital Transformation
Liderazgo de la transformación digital como motor de negocio, conectando producto, datos y estrategia comercial para acelerar el crecimiento y mejorar el posicionamiento de mercado.
- Modelo operativo más orientado a datos y producto
- Integración mejorada de capacidades de datos, medios y tecnología
- Toma de decisiones mejorada a través de insights accionables
Head of Digital
Liderazgo de la estrategia y transformación digital en clientes clave y unidades de negocio. Supervisión de equipos multifuncionales e iniciativas digitales a gran escala.
- Definición y ejecución de estrategias de crecimiento digital
- Liderazgo de equipos multifuncionales alineando estrategia y ejecución
- Vicepresidente de IAB Spain (Jun 2019 – Ene 2021)
Head of Digital
Desarrollo de capacidades digitales y de datos, construyendo estrategias integradas y soluciones propietarias para impulsar el crecimiento del negocio.
- Desarrollo de FreshDATA®, solución propietaria de datos
- Impulso del nuevo negocio digital
- Liderazgo de equipos multifuncionales para ejecución integrada
Miembro de la Junta Directiva · Vicepresidente
Miembro de la Junta Directiva de IAB Spain durante cinco años, representando en distintos periodos a las agencias (GroupM / Mediacom) y posteriormente a los publishers (Unidad Editorial). Entre 2020 y 2021 ocupó el cargo de Vicepresidente de la asociación.
- Vicepresidente de IAB Spain (2020 – 2021)
- Representación del sector agencias (2016–2020) y publishers (2020–2021)
- Participación activa en la definición de estándares y políticas del sector publicitario digital
Country Manager / Sales Director
Responsabilidad total de P&L del negocio en España. Liderazgo de todas las operaciones y definición de la estrategia de mercado. Ascendido a Country Manager tras liderar el crecimiento comercial.
- Liderazgo de un equipo de 30 personas
- Expansión en mercados locales e internacionales
- Desarrollo de partnerships estratégicos de alto valor
Advertising Sales Director / Account Manager
Liderazgo de la estrategia comercial y operaciones de ventas en el portfolio de medios digitales de PRISA. Gestión de relaciones con las principales agencias de medios.
- Liderazgo de un equipo de ventas de 12 personas
- Desarrollo de estrategias de pricing y paquetes comerciales
- Contribución al lanzamiento de nuevos formatos publicitarios
Sales Executive
Experiencia temprana en una de las primeras redes publicitarias digitales de España. Desarrollo de nuevo negocio y construcción de relaciones con agencias y publishers.
Áreas de conocimiento
Estrategia y Negocio
Tecnología Publicitaria
Liderazgo
Idiomas
Formación
Voz en el sector
Presencia en medios
Tacho Orero analiza en FOA Barcelona el poder de la CTV
La CTV ya representa el 28% de la cuota de pantalla en España. Tacho Orero presenta en FOA Barcelona las claves del crecimiento de la televisión conectada.
#Inspirational24: Publicidad sin cookies, el nuevo desafío
Mesa redonda sobre cómo los anunciantes y publishers pueden adaptarse a la eliminación de cookies de terceros, enfocándose en tecnología avanzada y privacidad.
El marketing del futuro: eficiencia, datos, empatía y relato
Participación en Marketing Insiders III, donde se analizó la evolución del sector del marketing y la combinación de eficiencia de datos con empatía del relato.
FOA 2023: La publicidad del futuro será relevante o no será
"La omnicanalidad ha dado paso a la sincronicidad". Tacho Orero en el evento FOA 2023, The Future of Advertising.
#CTVDay: Las televisiones conectadas son un gran escenario para las marcas
Debate sobre el crecimiento de la televisión conectada y sus oportunidades para las marcas en el evento CTV DAY organizado por Samsung Ads.
La industria de la publicidad digital está inmersa en hacer frente a importantes desafíos
Panel de expertos sobre el estudio The Data Secrets of Successful Marketers de Zeotap. Tacho Orero como Director de Transformación Digital de Unidad Editorial.
Unidad Editorial Publicidad presenta YourRoad, su proyecto de audiencias digitales
Unidad Editorial lanza YourROAD, herramienta de audiencias digitales para optimizar la inversión publicitaria. Tacho Orero: "Un 84% de internautas españoles accede regularmente a nuestros contenidos".
El apocalipsis de la 'cookie'
Análisis del impacto de la eliminación de cookies en el ecosistema publicitario digital. Tacho Orero, Head of Digital de MediaCom, explica las implicaciones para la industria.
I Encuentro Online sobre Big Data y Asistentes Virtuales
Participación como experto en el I Encuentro Digital sobre Big Data y Asistentes Virtuales organizado por La Publicidad.
Vicepresidente de IAB Spain
Tacho Orero, de GroupM, elegido Vicepresidente de IAB Spain en la nueva Junta Directiva presidida por Ángel Fernández Nebot.
Ángel Fernández Nebot (Smartclip) es el nuevo Presidente de IAB Spain
Los asociados de IAB Spain eligen a Ángel Fernández Nebot como Presidente y a Tacho Orero (GroupM) como Vicepresidente en la Asamblea General Ordinaria.
IAB Spain presenta su nueva Junta Directiva 2021-2022
IAB Spain elige su nueva Junta Directiva para el mandato 2021-2022. Tacho Orero (Unidad Editorial) forma parte de la junta saliente.
Beatriz Medina y Ángel Nebot, nuevos Presidenta y Vicepresidente de IAB Spain
IAB Spain elige su nueva Junta Directiva en la Asamblea General Ordinaria. Tacho Orero (GroupM) es elegido miembro de la junta.
IAB Spain junto a la AEPD presenta la nueva Guía de cookies
IAB Spain y la AEPD presentan la Guía sobre el uso de las cookies, actualización a la nueva normativa. Tacho Orero, Vicepresidente de IAB Spain, participa en el acto de presentación.
Bankinter, Caixa y Asisa, ganadores en los Premios de Marketing 2021
XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing para entidades financieras y aseguradoras. Tacho Orero, Director de Estrategia de Producto en Unidad Editorial, participa como jurado.
AEDEMOTV 2025: Los datos no sirven, se demanda un medidor oficial
Tacho Orero presenta en la 40a edicion del Seminario AedemoTV como la CTV ya representa el 30% de la cuota de mercado, con 17 millones de personas viendo contenido conectado diariamente.
El Retail Media, un nuevo tema en la conversacion de marcas y retailers
El Retail Media se presenta como nuevo tema de conversacion entre marcas y distribuidores. Tacho Orero, Agency Lead Director de The Trade Desk, aporta su vision sobre el canal.
El Foro de Nuevos Ingresos 2021 - Asociacion de Medios de Informacion
Foro sobre el fin de las cookies de terceros y las nuevas posibilidades de monetizacion para los medios. Tacho Orero, Director de Estrategia de Producto en Unidad Editorial, participa como ponente.
Head of Digital by IPMARK: Crecen las incognitas por despejar
Foro de referencia del marketing digital organizado por IPMARK. Tacho Orero, Head of Digital de MediaCom, modera la mesa sobre Creatividad y Data.
El movil se ha convertido en una extension mas de nuestro cuerpo
Entrevista previa al III Foro Mobile sobre el panorama del sector mobile y las tendencias en multipantalla.
Maxus llena Aspro Parks con una campana innovadora (FreshDATA)
Campana digital de Maxus para Aspro Parks basada en FreshDATA, la solucion propietaria de datos para retargeting de alta precision.
Articulos y entrevistas
El reino del contactless en un mundo contagiado
La pandemia ha impulsado el uso de tecnologia contactless y codigos QR, abriendo nuevas vias para que las marcas interactuen con los consumidores.
Visibility, un gran camino por recorrer
Analisis del concepto de visibility en el sector digital: sus ventajas para las marcas y la capacidad de medicion que ofrece el medio digital.
Mobile marketing. Un negocio en el bolsillo
El movil como medio permanentemente abierto y conectado que ofrece grandes oportunidades para la captacion, incentivacion, venta y fidelizacion de clientes.
Datos y tecnologia lideran la innovacion de la television tradicional
La television ha cambiado para siempre gracias a la tecnologia basada en datos y la CTV. Articulo en exclusiva de Tacho Orero, Lead Agency Director en The Trade Desk Espana.
CTV ya es una realidad en cuanto al uso, cobertura y resultados
Entrevista a Tacho Orero, Lead Agency Director en The Trade Desk, sobre el crecimiento de la television conectada y sus oportunidades para las marcas.
La inversion en television online en Espana crece un 70%
El alza del consumo de streaming abre una gran oportunidad para la inversion publicitaria en CTV. Tacho Orero: Ninguna marca puede permitirse no trabajar con la television conectada.
Unidad Editorial Publicidad presenta YourRoad, su proyecto de audiencias digitales
Unidad Editorial lanza YourROAD, herramienta de audiencias digitales para optimizar la inversion publicitaria. Tacho Orero: Un 84% de internautas espanoles accede regularmente a nuestros contenidos.
El apocalipsis de la cookie
Analisis del impacto de la eliminacion de cookies en el ecosistema publicitario digital. Tacho Orero, Head of Digital de MediaCom, explica las implicaciones para la industria.
La industria de la publicidad digital esta inmersa en hacer frente a importantes desafios
Panel de expertos sobre el estudio The Data Secrets of Successful Marketers de Zeotap. Tacho Orero como Director de Transformacion Digital de Unidad Editorial.
Formación académica y desarrollo profesional
Titulaciones
Master en Direccion de Ventas y Marketing
Licenciatura en Ciencias Economicas y Empresariales
Formación complementaria
Idiomas
Áreas de conocimiento
Estrategia y Negocio
Tecnología Publicitaria
Liderazgo
Más allá del trabajo
Lo primero, siempre
Si hay algo que pone todo lo demás en perspectiva, es la familia. Mi mujer y mis tres hijos —de 12, 10 y 7 años— son el centro de todo. Verlos crecer, acompañarlos, estar presente: eso es lo que da sentido real a cualquier logro profesional. Nos sentimos profundamente orgullosos de ellos, y de lo que estamos construyendo juntos como familia. Por razones obvias, prefiero mantener su privacidad y no compartir fotos suyas, pero no podía hablar de mí sin mencionarlos.
Lo que me recarga
Fuera del trabajo, me muevo. El senderismo, el esquí, la bicicleta y el running no son solo deporte: son la forma en que desconecto, pienso con claridad y vuelvo con energía. Los viajes —sobre todo en familia y con amigos— me dan perspectiva y me recuerdan que el mundo es mucho más grande que cualquier mercado o estrategia. Y en casa, la cocina es mi laboratorio: los arroces son mi especialidad, y una buena mesa compartida es, para mí, una de las mejores formas de celebrar la vida.
Otras publicaciones
Las crónicas de Luna & Erik
88 páginas · Para lectores de 5 a 15 años · En español
El origen de una historia
Hay proyectos que nacen de los momentos más cotidianos y se convierten en algo inesperadamente especial. Luna, Erik y Sara empezaron siendo personajes que inventé para contar historias a mis hijos antes de dormir. Noches en las que la imaginación era la única regla, y donde cada aventura terminaba siempre con la promesa de que habría más. Con el tiempo, esas historias tomaron forma, crecieron, y acabaron convirtiéndose en un libro.
La historia
Erik, Luna y su prima Sara forman un trío valiente, curioso y lleno de imaginación. Cada uno aporta una mirada distinta: la inteligencia soñadora de Luna, la valentía impulsiva de Erik y la perspicacia práctica de Sara. En este primer volumen, los primos vivirán dos experiencias inolvidables: una noche en un misterioso castillo que parece ocultar secretos entre sus muros y una aventura en un bosque encantado donde nada es lo que parece.
Hablemos
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